吉利年轻化：与用户双向赋能走出新范式

当年轻人成为消费主力军，百年汽车产业固有的竞争逻辑悄然改变。从代步工具到出行潮品，从注重性能到与时尚并肩，从强调品质到引领潮流，众多车企纷纷开启年轻化转型之路，吉利汽车便是成功实施年轻化战略的赢家之一。

“缤越COOL登顶A0级SUV销量榜冠军，中国星累计卖出46万车，领克品牌连续六个月获得双增长。”

刚刚过去的9月，这些向上的数字表明，吉利汽车朝着年轻化迈出了坚实的步伐。而要探究吉利年轻化战略成功的原因，就离不开深植于吉利基因中的用户思维。“让服务深耕到用户里，让品牌成长在自研中”，是吉利汽车在新时代持续领跑的基石。

以高端化、年轻化产品满足多元偏好 吉利持续创造热销奇迹

随着越来越多年轻人释放自己汽车方向上的消费潜力，属于年轻人群的汽车消费时代正在来临。如何与年轻的心“破冰”对话，成为摆在各大厂商面前的课题。

拥有1200万用户的吉利，通过不断创新的年轻化产品、持续进化的智能科技、深耕用户的长期运营，屡屡创造中国车市销量神话。

细数吉利集团旗下产品，通过过硬的产品素质和独特的个性，精准满足细分人群需求的车型不在少数。

如主打年轻化的吉利缤越系列，上市三年半累计销量突破56万辆，9月缤越COOL更以19329辆的好成绩位列A0级SUV销量第一。

“国民家轿”帝豪家族，也是最早一批践行“以用户为中心”的中国品牌家轿。13年的时间里，每一次迭代都为消费者带来了更好的一代帝豪，如今已拥有超过350万用户。

“中国星”系列更是拥有大量新潮、先锋的用户群体，整体呈现年轻化特质。以最新产品星越L雷神Hi·F为例，此前新车下订的年轻用户占比超过70%。星瑞用户中，“90后”和“00后”的占比也达到了59.9%。

吉利旗下拥有新潮内核的全球新高端品牌领克，则凭借对潮流的理解和演绎，在年轻化的市场取得了成功。据悉，领克车主的平均年龄32.3岁，其中泛90后用户占比高达约71%。相比主流合资品牌，领克可以说是用户最年轻的汽车品牌。领克在今年6月发布了领克E-MOTIVE智能电混技术，更是专为年轻态人群打造的高端新潮混动，市场反响极佳。

科技吉利4.0全面赋能 “体验为王”智能再进化

在一部手机走天下的时代，年轻人对智能化产品的要求越来越高，作为出行伙伴的汽车也被赋予了更强的科技属性。

在“智能吉利2025”战略下，依托于智能架构、智能驾驶、智能座舱形成的智能吉利科技生态网，以及由“智能能源、智能制造、智能服务”构成的三大体系，吉利持续为年轻人带来超越期待的智能出行体验。

“智能SUV革新者”博越L就是一个成功的例子。作为同时得到“智能吉利2025”科技成果和“全面架构造车”赋能的旗舰级战略产品，博越L在智能架构、智能混动、智能驾驶、智能空间、智能安全等领域全面革新，将“智能SUV”标准提升到新的高度。

领克旗下的车型，同样在核心科技的赋能下带来智能化体验升级，搭载GEEA2.0电子电气架构的领克01 EM-P，可实现从局部OTA到整车OTA的升级，让车辆常开常新。面向智能电动车市场的高端智能纯电品牌极氪，在交付后不到4个月的时间里完成4次OTA，具备针对用户需求迅速反馈的能力。

1200万用户共创行业范本 升级1+1＞2的快乐

在吉利看来，买车从来都不是终点，而是吉利跟用户之间建立全新纽带、共创快乐出行生活的起点。在95、00后已经成为消费主力的当下，吉利汽车与年轻活力、才华横溢的用户群体相互奔赴，共创“快乐文化”。

陈小春代言的缤越COOL，此前曾围绕“我们的篮球”品牌IP展开一系列营销活动，吸引了数以万计的车主报名参加，汽车行业与篮球领域跨界融合，深度诠释了敢闯敢拼的“battle”精神，引发年轻人态度共鸣。

中国星系列产品更是提出了“不比不试不卖”的创新用户体验，并持续升级开放共创的力度，以吉利汽车App作为用户“我们”品牌的共创共享阵地，联合用户共创了CMA Day、CMA Hour等多个用户体验IP，构建了“开放、共创、探索、快乐”的全新用户运营生态。

领克作为拥有最多年轻用户的汽车品牌，堪称与用户相辅相成、相互成就的范本。从举办都市游乐场、领地伙伴等单个独立活动，到建立以性能车为核心的覆盖职业车手、专业玩家、爱好者的完整汽车运动文化生态，领克汇聚了一群人的价值观，让打破惯例的精神成为77万用户的共同信仰。

作为一家典型的用户企业，在年轻人成为消费主力的当下，吉利持续倾听年轻人心声，驱动用户体验跨越式升级，成就了中国汽车市场一个又一个成功案例。

如今吉利汽车已拥有1200万用户的庞大基数，它不止是一个汽车品牌，更是一个为用户需求而生的品牌。它多元而多彩，不变的是始终以用户为中心。从用户出发做正确的事、正确地做事，这是吉利汽车在新时代保持活力、焕发向上的长期主义。

（广东在线编辑：admin）

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